Fenomena Iklan Outdoor

Berapa lama waktu yang diperlukan oleh seorang pengendara atau pejalan kaki untuk mencerna sebuah iklan luar ruang yang penuh pesan? Maaf, saya tidak punya waktu kecuali iklan itu sangat menarik dan bermanfaat bagi saya! Kita harus saling mengingatkan bahwa iklan termahal adalah iklan yang tidak pernah dibaca oleh audiensnya.

Memahami Content dan Context

Permasalahan iklan outdoor bisa dibedakan menjadi Content (materi iklan) dan Context (titik penempatan iklan).

Content :

• Isi iklan
• Ide/kreatifitas iklan
• Cara penyajian (craftmanship)

Context :

• Titik pemasangan
• Kompetitor
• Environment

Hal ini menjadi tantangan bagi para pakar desain urban, pemerintah kota, budayawan, biro iklan dan pelaku bisnis media luar ruang. Bisakah kita mengubah content dan context media luar ruang ini menjadi potensi yang mengubah wajah kota menjadi lebih indah dan ramah?

Solusi : Tanggung Jawab Bersama
Karena dengan menentukan bidang tertentu yang menjadi tanggung jawab masing-masing pihak maka akan makin terarah upaya untuk mencari solusi bagi kebaikan kita bersama.

Content

1. Isi Iklan : Advertiser (single messange)

2. Ide/kreatifitas iklan : Agency + Advertiser (simple, focus, unique, communicative)

3. Cara penyajian : Agency (Excellence execution)

Context

1. Titik Pemasangan : Government (regulasi yang tepat dan pasti)

2. Kompetitor : Agency (lewat dialog inter/antar asosiasi)

3. Environment : Agency + Government + NGO terkait (konsorsium/pengawas)

Dilema Pemerintah Kota dan Masyarakat

Bagaimana menyeimbangkan income jangka pendek dan jangka panjang dalam konteks iklan luar ruang. Bukan memaksimalkan jangka pendek tetapi merusak jangka panjang. Melainkan optimalkan pemasukan jangka pendek untuk membangun saluran income masa depan.

Income jangka pendek :

• Biaya pajak + sewa iklan media luar ruang konvensional
• Biaya pajak umum
• Biaya perijinan

Income jangka panjang :

• Biaya pajak + sewa iklan media luar ruang non konvensional
• Wajah kota lebih tertata dan memiliki keunikan tersendiri
• Ruang publik yang lebih ramah
• Bangunan sejarah lebih terjaga/terawat
• Mengundang lebih banyak wisatawan (dalam/luar)
• Pemberitaan media massa yang lebih supportif

Ambient Media : Terobosan Ide kreatif

Ambient media adalah media beriklan yang memanfaatkan lingkungan (environment) dengan cara seunik mungkin sehingga setiap audiens yang melewatinya bisa tersenyum, tertawa dan ingat akan pesan iklan tersebut. Kekuatannya terletak pada pesan iklannya yang terintegrasi dengan lingkungan.

Semakin banyak billboard yang penempatannya tidak teratur malah membuat pandangan mata menjadi tidak nyaman. Padahal media luar ruang tidak sesempit itu. Apapun yang kita lihat disekitar kita, dipandu oleh kreatifitas kita dalam mengolahnya, pasti bisa menjadi media iklan yang unik.

Hanya pemilik brand internasional dan beberapa brand nasional yang paham betul bagaimana berkomunikasi lewat media luar ruang. Mereka tidak akan sembarangan beriklan, karena menjaga citra/image brand dengan sangat hati-hati dan efektif. Bukan sekedar short term income yang dikejar tetapi justru value added. Dengan value yang tinggi, maka public trust terhadap brand-pun akan semakin tinggi. Brand yang dikenal dan dihormati oleh publik akan mempunyai keleluasaan untuk memarketingkan produknya dengan lebih elegan dan lebih laku.

Beberapa sample iklan outdoor yang baik